Egy hazai natúrkozmetikumokat gyártó kisvállalkozás üzleti környezetének elemzése és a vevői preferenciák feltárása

Abstract

A dolgozat célja az Alba Natúrkozmetikum Kft. üzleti környezetének elemzése, valamint a vevői preferenciák feltárása natúrkozmetikumok vásárlása során. Az analitikus hierarchia eljárás (AHP) módszertanát alkalmaztam és elkészítettem egy PESTEL, illetve egy Porter elemzést. Eredményül pedig azt kaptam, hogy a fogyasztók egyre nyitottabbak a natúrkozmetikumok irányába és különösen fontosnak tartják a termékösszetevőket.